越秀地产大学城主题沙龙

项目背景
     由南都网与越秀地产共同主办,以《对话第三轴核心:世界的大学城》为题,举办线下主题沙龙,并同时在线上发起活动召集与宣传推广。有别以往,本次主题沙龙邀请国内参与大学城板块规划的建筑师袁奇峰教授与孙一民教授,以及具有国外大学城生活研究背景的张之杨与刘珩,越秀地产营销中心总监伍岳峰,媒体嘉宾商家三方联动,以轻松的主题沙龙形式进行互动探讨话题引爆,以国际经验聚焦板块升级,多介质宣传呈现,凸显南都网媒体内容高度及推广渠道优势。

 

营销手段
    O2O紧密结合:南都网进行线上主题沙龙预告及活动召集,吸引网友到场参与,活动当天进行微博上墙及微博现场直播,实时实地播报现场情况,O2O紧密结合。
    多元化呈现方式:除了常规的网络硬广及软性新闻资讯报道外,本次主题沙龙事前进行大学城360度全景拍摄,立体再现场景,活动当天进行全程实地录播,凸显南都全媒体独特资源优势。
    社交端、移动端扩散影响力:南都网官方微博从活动预热、活动直播到活动后续新闻进行全程报道,官方微信资讯条进行信息推送,充分发挥社会化媒体功用;南都Daily进行活动曝光,移动应用媒体扩散宣传影响力。
    合作媒体辐射影响力:除南方都市报和南方日报外,还邀请新快报、广州日报、信息时报等本地合作媒体进行活动报道,新浪搜狐网易等十大垂直类网络媒体进行活动报道,增大宣传覆盖面。

 

项目效益
    1、媒体、嘉宾、商家、网友四方有效联动。通过本次轻松的主题沙龙形式,现场设置网友互动提问环节,拉近网友距离,也使到场来宾与嘉宾有更深一层的交流机会。
    2、软硬兼施,侧面提升品牌美誉度。通过O2O主题活动形式,硬性活动广告与软性口碑双管齐下,吸引大众聚焦大学城板块,认识板块价值,而非单纯的产品宣传输出,侧面提升品牌美誉度。

 

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